El Athleisure es una tendencia de la moda en la que la ropa diseñada para entrenamientos y otras actividades atléticas se usa en otros entornos, como en el lugar de trabajo, en la escuela o en otras ocasiones informales o sociales.
Los trajes de ocio son pantalones de yoga, medias, zapatillas de deporte, leggings y shorts, que «se parecen a la ropa deportiva» y se caracterizan por ser «sudar a la moda, vestidos y ropa para hacer ejercicio».
La idea es que la ropa de gimnasia supuestamente está saliendo del gimnasio y se está convirtiendo en una parte más importante de los armarios diarios de la gente.
El Athleisure puede ser considerado como un movimiento de la industria de la moda, posibilitado por la mejora de los materiales textiles, que permiten que la ropa deportiva sea más versátil, cómoda y de moda.
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Antecedentes
Otro relato sugiere que la tendencia surgió porque la gente podía usarlos en múltiples ocasiones sin tener que cambiarse, lo que significaba una mayor comodidad, ya que la gente no tenía que llevar un equipo de gimnasio adicional de camino a la oficina, por ejemplo.
Hace una década, los uniformes de mezclilla eran más populares, pero hoy en día, el ocio es cada vez más popular en lugares como las calles públicas, las tiendas de moda y las pasarelas de moda.
La ropa deportiva que se usaba exclusivamente en los gimnasios es ahora usada en otros lugares por los adultos jóvenes y los consumidores que se preocupan por el buen estado físico, y ha ido acompañada de una relajación en los códigos de vestimenta.
Su popularidad puede deberse a su capacidad para llenar un hueco en el mercado, en el que la ropa deportiva era en su día meramente funcional y no estilística, debido a las innovaciones en los textiles y la tecnología, se han introducido mejoras en la funcionalidad, de manera que las prendas y el calzado se han vuelto más transpirables, ligeros e impermeables.
Las nuevas prendas mejoran el rendimiento, en el sentido de que permiten a los usuarios realizar sus actividades cotidianas con facilidad.
Tendencias de consumo
Los compradores de Athleisure desean el estilo de vida activo que viene con cada compra.
Los estilos, colores y telas del ocio sugieren un énfasis más amplio en la moda en vez de la funcionalidad.
Tendencias de ventas
La ropa de ocio usa frecuentemente acentos de tela de colores brillantes sobre un fondo oscuro.
Los informes de USA Today y The Wall Street Journal describen el mercado del ocio como creciente, desplazando los estilos típicos de vestuario laboral y reduciendo las ventas de vaqueros, con un tamaño de mercado en 2014 de 35.000 millones de dólares, lo que representa un aumento del 8% con respecto al año anterior.
Según una estimación, el mercado del ocio, incluido el calzado, era de 270.000 millones de dólares en 2016, y se estimaba que crecería en un 30% para el año 2020.
Esto es más que sólo trajes; es un estilo de vida.
Y ahora incluso tiene su propia semana de la moda, ya que este año se celebró el evento inaugural The Retreat athleisure en Miami, organizado por Funkshion.
Tamaño del mercado
En 2016, el sector mundial del atletismo estaba valorado en más de 83.000 millones de dólares, mientras que el mercado estadounidense registró un aumento del 16% hasta 44.000 millones de dólares.
También se prevé un crecimiento del 30% en Asia y los EE.UU. para 2020.
Además, los analistas de Morgan Stanley creen que las ventas mundiales podrían aumentar a más de 350.000 millones de dólares.
A pesar de ello, existe un problema de saturación del mercado, debido a la continua entrada del lujo tradicional y de las marcas de gran consumo, aprovechando esta tendencia.
El mercado del ocio para ropa deportiva casual, que despegó hace unos años, también se ha visto cada vez más abarrotado con los grandes minoristas como Wal-Mart y Target, así como con las marcas de moda rápida que se unen a la lucha, a menudo a precios más baratos.
Un analista estimó que el mercado del ocio no se estaba ralentizando, con mucha competencia y presión sobre varios puntos de venta al por menor, incluyendo tiendas de artículos deportivos.
Por lo tanto, las marcas con mejor desempeño han demostrado su capacidad para resistir la competencia emergente, ya que venden ropa y un estilo de vida como un paquete.
Impacto Social
Hace un tiempo las mujeres que llevaban sostén deportivo y pantalones cortos, que eran convencionalmente ropa deportiva femenina, pero ahora también son usados como ropa casual u ocio por las mujeres en Occidente.
Los cambios globales hacia un aumento en las tendencias de la salud y el acondicionamiento físico han llevado a un creciente interés y participación en los deportes entre el público.
Muchos se han unido activamente a clubes y competiciones para adoptar plenamente las características de este estilo de vida.
En consecuencia, las marcas de ropa deportiva pueden utilizar esta oportunidad para mejorar e introducir ropa, calzado y equipo de mejor calidad.
Al presentar su devoción por un estilo de vida, permite a las marcas fidelizar a sus clientes.
El ocio ha sido promovido por celebridades como Beyoncé y Rihanna.
El mercado del ocio se caracteriza por la innovación continua y la diferenciación de marca.
Materiales y tecnología
Las nuevas fibras permiten una mayor reducción del olor, la transpiración, la elasticidad para adaptarse a la forma del cuerpo, la transpirabilidad para permitir la entrada y salida del aire y la protección contra la suciedad.
Algunos diseños de prendas permiten que determinadas partes de la prenda sean más transpirables, mientras que otras pueden tener una mayor tensión, tal vez como una forma de ayudar a mantener la postura.
A un tipo de ropa deportiva se le llama a veces «ropa técnica», que describe las prendas que son más adecuadas para llevar a la oficina y que son más cómodas al mismo tiempo.
Medioambiental
Ha habido preocupación de que los materiales utilizados en el ocio deportivo puedan tener consecuencias negativas para el medio ambiente; estos productos químicos incluyen tintes y disolventes y productos químicos polifluorados que se utilizan para hacer que el ocio deportivo sea resistente al agua, a las grasas y a las manchas.